Reklama pocztowa
Reklama pocztowa jest jednym z narzędzi marketingu bezpośredniego, które odgrywa coraz większą rolę w społeczeństwie. Direct mail, bo o tym tutaj mowa, to reklama, którą adresuje się do konkretnej osoby i przesyła pocztą tradycyjną bądź elektroniczną.
Jeszcze do niedawna przedsiębiorstwa czy firmy komunikowały się z rynkiem potencjalnych klientów głównie za pomocą tradycyjnej poczty. Ważną rolę odgrywała więc osoba, która zajmowała się roznoszeniem materiałów reklamowych. Były to najczęściej ulotki, listy, katalogi, broszury, informatory promocyjne.
Dużą zaletą tradycyjnego systemu pocztowego była możliwość przekazania reklamy pocztowej nie tylko w formie materiałów drukowanych, ale również bezpłatnej próbki konsumenckiej. Taka forma reklamy posiadała niestety także istotne wady. Z czasem osoby, które otrzymywały reklamy pocztowe, znudziły się nimi i często zaraz po wyjęciu ze skrzynki pocztowej ulotki lądowały w koszu. Obecnie w dobie komputerów i Internetu znacznie popularniejsza stała reklama pocztowa w formie promocyjnych maili wysyłanych na skrzynki pocztowe konsumentów.
Direct mail jest stosunkowo tani więc stanowi ciekawą alternatywę do dość drogich reklam telewizyjnych. Co więcej pozwala na dotarcie do konkretnej grupy osób, które mogą być zainteresowane danym towarem czy usługą. Skuteczna reklama pocztowa wymaga jednak wcześniejszego zapoznania się z rynkiem odbiorców i zdobycia informacji i adresów na temat potencjalnych klientów.
Jakie cechy musi posiadać efektywny direct mail?
- Zawartość reklamy musi być interesująca dla odbiorcy
- Informacje promocyjne muszą być zrozumiałe dla odbiorcy
- Należy zadbać o poprawność danych nadawcy i adresata
- Ważne jest upewnienie się, że posiadamy zgodę na przetwarzanie danych osobowych – pozwoli to uniknąć nieprzyjemnych sytuacji